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包裝設(shè)計(jì)｜Kleenex

野火創(chuàng)意 — Sun, 09 Feb 2025 07:18:51 +0000

北美紙巾市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌Kleenex，在沉寂許久后終于進(jìn)行了Logo的更新和包裝設(shè)計(jì)。這次的設(shè)計(jì)工作交給了享有盛譽(yù)的Turner Duckworth工作室，這家工作室曾為賽百味、雪碧、李維斯等知名國(guó)際品牌進(jìn)行過視覺升級(jí)，其專業(yè)水準(zhǔn)可見一斑。
新Logo的改變顯而易見，最引人注目的莫過于那個(gè)既像是在抽取紙巾的動(dòng)作，又似皇冠的符號(hào)。這一設(shè)計(jì)不僅突出了Kleenex品牌的獨(dú)特性，還向外界傳達(dá)了品牌的強(qiáng)大與持久性。顏色方面，新的Logo依然保留了標(biāo)志性的藍(lán)色調(diào)，這既是品牌的傳統(tǒng)視覺資產(chǎn)，又巧妙地為其注入了新的活力。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓老顧客感到熟悉，同時(shí)也吸引了年輕消費(fèi)者的目光。
在字體方面，Kleenex特別定制了一套圓潤(rùn)的襯線體英文字體。這套字體的靈感源于人們感冒時(shí)鼻子腫脹的體驗(yàn)和擦拭鼻涕的場(chǎng)景，讓人一看到字就能聯(lián)想到Kleenex紙巾的使用體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)既強(qiáng)化了品牌的個(gè)性，也使得品牌在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)更加鮮明。
總的來說，Kleenex的這次Logo更新是一次成功的嘗試。它不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素，還巧妙地注入了新的活力，以吸引年輕消費(fèi)者。新Logo的設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了品牌的獨(dú)特性，又傳達(dá)了其力量和一致性，無疑將使Kleenex在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更上一層樓。

高級(jí)感巧克力包裝設(shè)計(jì)

野火創(chuàng)意 — Sun, 02 Feb 2025 02:18:29 +0000

【品牌故事】
MILTOS向全球展示來自日本愛媛縣的頂級(jí)“Tree to Bar”巧克力。他們宣布與“Botchan Ressha”合作。
【包裝設(shè)計(jì)理念】
包裝采用深綠色，取自Botchan Ressha車身顏色，象征著這輛機(jī)車的經(jīng)典與特色。與此同時(shí)，愛媛縣新宮產(chǎn)的抹茶與精選的高品質(zhì)可可豆相融合，為巧克力賦予了獨(dú)特的深厚抹茶味與可可果香。
包裝上以日本現(xiàn)存最古老的輕型機(jī)車伊予鐵道一號(hào)機(jī)關(guān)車（Botchan Ressha）的照片為圖案，并精確繪制，采用高度精致的技術(shù)將機(jī)車的粗糙印象表現(xiàn)得淋漓盡致。
這款獨(dú)特巧克力的概念靈感來自Botchan Ressha在松山市的運(yùn)行路線圖，展現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)文化的回顧與致敬。此外，設(shè)計(jì)了一個(gè)隱藏的迷宮，挑戰(zhàn)著消費(fèi)者按照實(shí)際Botchan Ressha在城市中行駛的路線才能到達(dá)目的地，增添了趣味性和探索的樂趣。

Tesco的新意

野火創(chuàng)意 — Thu, 30 Jan 2025 02:20:06 +0000

近日，英國(guó)零售巨頭Tesco展現(xiàn)了一次革命性的營(yíng)銷策略，這次大膽的嘗試徹底改寫了其固有的品牌形象。在名為“Icons”的一系列新戶外廣告中，Tesco 放棄了長(zhǎng)久以來被人們熟知的品牌標(biāo)識(shí)，而將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了最能觸動(dòng)消費(fèi)者心弦的元素——食物本身。
在這組引人注目的廣告中，鮮亮的蔬果、肉蛋成為了絕對(duì)的主角。通過精湛的藝術(shù)食品攝影技術(shù)，日常的食材被賦予了全新的生命力和視覺沖擊力，成為了廣告畫面的中心。盡管Tesco標(biāo)志性的藍(lán)色底紋得以保留，但品牌名稱卻巧妙地隱藏了起來，轉(zhuǎn)而被替換為誘人垂涎的食材照片。
這一獨(dú)出心裁的創(chuàng)意由知名廣告公司BBH London精心打造。他們深知Tesco品牌在消費(fèi)者心中的地位，認(rèn)為那獨(dú)特的藍(lán)色底紋已經(jīng)成為了一個(gè)強(qiáng)有力的視覺符號(hào)，足以代表品牌的存在。因此，他們做出了一個(gè)決策：讓品牌標(biāo)識(shí)“隱形”，讓食物的鮮艷色彩和誘人質(zhì)感直接沖擊消費(fèi)者的視覺，從而進(jìn)一步強(qiáng)化Tesco與“新鮮”、“健康”等理念的緊密聯(lián)系。
BBH London相信，消費(fèi)者已經(jīng)將Tesco與新鮮的食材以及熟悉的口號(hào)“每一點(diǎn)都幫助”緊密地聯(lián)系在一起。即使在沒有傳統(tǒng)品牌標(biāo)識(shí)的情況下，消費(fèi)者也能一眼認(rèn)出那是Tesco。這種新的廣告策略不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的品牌形象，更是拉近了與消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步鞏固了Tesco在消費(fèi)者心中的地位。

巴寶莉Burberry的品牌換標(biāo)之路

野火創(chuàng)意 — Fri, 17 Jan 2025 06:52:27 +0000

舊貌換新顏一直是眾多奢侈品品牌永葆媒體熱潮的手段。現(xiàn)在英國(guó)奢牌Burberry時(shí)隔五年再次重塑了自己的品牌logo，如果你不記得從2018年延用至今年的那枚logo張什么樣子，我們來一起回憶下。
非襯線體、簡(jiǎn)潔中帶些鈍感是這枚logo的特點(diǎn)，不過對(duì)比從1901年開始長(zhǎng)期使用的各種襯線體logo，它顯然少了些奢牌看重的裝飾性和尊貴感，品牌也曾一度擔(dān)憂這枚logo會(huì)降低造假成本，讓各種A貨更加大行其道。再看年初發(fā)布的這枚新logo，堪稱半個(gè)多世紀(jì)以后對(duì)第一版（1901-1968年使用）設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的重新回溯。同樣是戰(zhàn)馬標(biāo)+品牌名，戰(zhàn)馬的細(xì)節(jié)似乎更加豐富，顏色啟用了象征尊貴的皇室藍(lán)，字母也是內(nèi)斂又有細(xì)節(jié)的襯線體，那個(gè)有著濃厚英倫紳士淑女味道、追求精英體面內(nèi)斂又不乏騷氣的burberry似乎回來了。從襯線向更加簡(jiǎn)潔的非襯線過渡一度是許多品牌表達(dá)年輕態(tài)、貼近潮流的好用方式，但卻并非是適合所有品牌的萬金油。因此而放棄自己的經(jīng)典風(fēng)格更是沒有必要，畢竟潮流易逝，經(jīng)典永存。

蛇年生肖logo，蘋果出品

野火創(chuàng)意 — Tue, 14 Jan 2025 02:25:00 +0000

蛇年生肖logo中目前為止最好看的一版來了，出自蘋果設(shè)計(jì)之手，可愛不乏靈動(dòng)，而且暗含圣經(jīng)中伊甸園蘋果與蛇的來源，增加了故事性。不得不說蘋果近年手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)雖然褒貶不一，但這款生肖logo說明蘋果的設(shè)計(jì)師創(chuàng)意審美還是一直走在設(shè)計(jì)前沿的。Logo將蘋果品牌標(biāo)志與蛇年元素進(jìn)行結(jié)合，呈現(xiàn)出可愛又喜慶的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從整體上看，Logo以簡(jiǎn)潔的線條描繪了蛇身的蜿蜒形態(tài)，并與蘋果標(biāo)志相融合。蛇的處理讓整體Logo增加了一些動(dòng)感和立體效果。在色彩方面，依舊以去年龍年的金色作為主色調(diào)，符合中國(guó)傳統(tǒng)新年的喜慶氛圍，也與蘋果的品牌形象協(xié)調(diào)。
這也是蘋果自2021牛年以來，連續(xù)第5年發(fā)布中國(guó)新年生肖logo。蘋果與蛇，不覺讓人聯(lián)想起圣經(jīng)中亞當(dāng)夏娃的故事，確實(shí)很神經(jīng)，不是，很圣經(jīng)！

2025年包裝設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

野火創(chuàng)意 — Sun, 12 Jan 2025 03:05:54 +0000

如今，在瞬息萬變、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)世界中，包裝不僅僅是包裹產(chǎn)品、提供基本信息的工具，更是品牌理念與時(shí)代精神的直觀表達(dá)。提及包裝設(shè)計(jì)，腦海中浮現(xiàn)的不應(yīng)只是精美的圖案與絢麗的色彩，更應(yīng)是其背后蘊(yùn)含的創(chuàng)新力量、文化底蘊(yùn)以及對(duì)社會(huì)和環(huán)境的深遠(yuǎn)影響。從Pentawards的2024-2025包裝趨勢(shì)報(bào)告中，我們能看到設(shè)計(jì)師們精妙的設(shè)計(jì)巧思和細(xì)節(jié)，為消費(fèi)者們帶去或復(fù)古、或簡(jiǎn)約、或華麗、或充滿未來感的氛圍，也能看到品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)責(zé)任感的踐行，還能從包裝中體味到品牌的價(jià)值觀。包裝設(shè)計(jì)師必須對(duì)新的趨勢(shì)保持一種敏銳的覺察，才能為設(shè)計(jì)項(xiàng)目提供嶄新的，全方位的設(shè)計(jì)思維支持。

本文圖片@Bioo包裝實(shí)驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)的印刷工藝表現(xiàn)

野火創(chuàng)意 — Thu, 09 Jan 2025 07:21:56 +0000

一個(gè)優(yōu)秀的引人注意力的包裝設(shè)計(jì)，除了設(shè)計(jì)排版的好看，印刷工藝的選擇也很重要。包裝設(shè)計(jì)師不僅要考慮視覺設(shè)計(jì)的排版，同時(shí)也要考慮包裝包材的材質(zhì)、紙張，另外還有印刷工藝的選擇。工藝用的適合，毫無疑問是錦上添花的一招，因?yàn)榘b視覺是品牌形象的重要組成部分，它不僅要吸引消費(fèi)者的注意，還要傳達(dá)產(chǎn)品的關(guān)鍵信息和品牌價(jià)值。除了品牌的文化，產(chǎn)品的屬性要在包裝上得到體現(xiàn)，更重要的是品牌的品質(zhì)感，檔次感，很大程度上要靠包裝印刷工藝來提升，畫龍點(diǎn)睛。今天分享設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Oddity Studio的品牌設(shè)計(jì)作品，看看這些包裝設(shè)計(jì)師都喜歡用哪些印刷工藝。

品牌設(shè)計(jì) | 設(shè)計(jì)的斷舍離

野火創(chuàng)意 — Sun, 01 Dec 2024 14:10:38 +0000

不二家品牌重塑——由木住野彰悟操刀，可謂是對(duì)品牌的一種設(shè)計(jì)斷舍離。既有和過去截然不同的分離，也有和過去抽絲剝繭后的聯(lián)系。
設(shè)計(jì)師提取了代表不二家的吉祥物Peko（誕生于1950年）露出舌頭的嘴角，希望不二家的點(diǎn)心，無論年齡、性別、國(guó)籍，都能產(chǎn)生很多美味的笑容，形成一種世界性的通用符號(hào)語言。
店名標(biāo)志的“FUJIYA”“不二家”的文字也同步更新，用明朝體的字體重新設(shè)計(jì)，表達(dá)了對(duì)高品質(zhì)的追求。其中F標(biāo)記由工業(yè)設(shè)計(jì)師Raymond Loewy 設(shè)計(jì)。
“F”是“FUJIYA”的F，同時(shí)也表現(xiàn)了“Familiar（容易親近）”、“Flower（像花一樣）”、“Fantasy（夢(mèng)）”、“Fresh（充滿新鮮想法）”、“Fancy（高級(jí)品質(zhì)）”這5個(gè)意思。不二家在新的VI中也繼續(xù)采用這個(gè)標(biāo)志。

設(shè)計(jì)職業(yè)的未來

野火創(chuàng)意 — Sun, 11 Aug 2024 04:12:15 +0000

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如今ai的發(fā)展不知道是解放了設(shè)計(jì)師的雙手還是只會(huì)讓設(shè)計(jì)師職業(yè)生涯變得更卷，因?yàn)閱挝粫r(shí)間內(nèi)的工作產(chǎn)值變得更容易，也就會(huì)更低廉，當(dāng)Illustrator等生產(chǎn)力軟件結(jié)合了越來越容易上手的ai智能，也許就猶如打開了潘多拉魔盒。
桌面版Illustrator的Beta版本增加了生成式形狀填色功能是，說是采用了 Adobe Firefly 技術(shù)的“生成式形狀填色”，可以根據(jù)自己的風(fēng)格，用細(xì)節(jié)和顏色填滿選擇的形狀。操作上很簡(jiǎn)單，只要選取形狀，簡(jiǎn)短文字描述您心中的填色，然后設(shè)定所需的創(chuàng)意控制項(xiàng)即可，Illustrator 會(huì)迅速給出多種不同的變化版本，設(shè)計(jì)師可以選擇最適合的設(shè)計(jì)版本，或再進(jìn)一步編輯。以往設(shè)計(jì)師需要花費(fèi)小半天的功夫的結(jié)果如今變得一揮而就，代碼取代了人工，讓生產(chǎn)加速，這一波時(shí)代的浪潮來的有點(diǎn)懵。

包裝設(shè)計(jì)｜寵物用品品牌

野火創(chuàng)意 — Sun, 21 Jul 2024 09:28:57 +0000

Earth Rated是一個(gè)寵物用品品牌，整個(gè)品牌的重塑以一個(gè)簡(jiǎn)單而有效的品牌標(biāo)志為中心，捕捉到了Earth Rated頑皮本質(zhì)，在新的設(shè)計(jì)中，品牌名稱以極簡(jiǎn)主義的字體表達(dá)，帶有個(gè)性的狗輪廓融入了T和H字母形式的負(fù)空間里。新產(chǎn)品由可回收和可回收材料、消費(fèi)后廢物和包括天然橡膠在內(nèi)的天然材料制成，包裝由可回收塑料、消費(fèi)后垃圾、可回收紙板和天然墨水制成。Earth Rated（地球評(píng)分）成立于2010年，旨在讓狗狗的生活更簡(jiǎn)單、更美好（to make life with dogs simpler and better）。隨著品牌的發(fā)展，Earth Rated需要對(duì)品牌進(jìn)行全面重塑，以更好將現(xiàn)有產(chǎn)品和視覺，與未來產(chǎn)品和戰(zhàn)略相連接。本次，圍繞Earth Rated的未來布局規(guī)劃，創(chuàng)建了一套完整的品牌戰(zhàn)略，包括品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)語言（design language）、CMF（color，material& finishing）、品牌文案語氣指南（tone-of-voice guide）、品牌可持續(xù)包裝系統(tǒng)和一套新品狗狗玩具設(shè)計(jì)。