11.20 品牌VI設(shè)計(jì)·麥咖啡

對(duì)于一個(gè)咖啡品牌來說，全國有近1500家門店，每年賣出咖啡超過9000萬杯。對(duì)于大多數(shù)的咖啡品牌老說，這都是一個(gè)非常不錯(cuò)的數(shù)字了，但對(duì)于McCafé來說，顯然這還不是最好的成績(jī)。在11月16日，這個(gè)麥當(dāng)勞旗下的咖啡品牌“麥咖啡”（McCafé）在上海正式宣布將加速布局中國內(nèi)地的咖啡市場(chǎng)，以滿足和應(yīng)對(duì)越來越多年輕人對(duì)咖啡文化的熱度。在咖啡如火如荼的當(dāng)下，麥當(dāng)勞終于不想當(dāng)一個(gè)旁觀者，終于不甘人后，欲借麥當(dāng)勞龐大的店面體系，將麥咖啡推向咖啡市場(chǎng)上的前沿：接下來我們要正經(jīng)好好做咖啡了，有麥當(dāng)勞的地方，就有麥咖啡。
做這件事的背景是，其實(shí)麥當(dāng)勞算得上是最早做咖啡生意的快餐品牌之一了，在進(jìn)入中國市場(chǎng)后，咖啡也一直是麥當(dāng)勞菜單上的常規(guī)單品，而對(duì)于顧客來說，無論麥當(dāng)勞店里有沒有專門的麥咖啡柜臺(tái)，顧客都還是可以點(diǎn)到現(xiàn)煮咖啡。作為麥當(dāng)勞經(jīng)營內(nèi)容的補(bǔ)充，咖啡算得上是它的傳統(tǒng)項(xiàng)目之一，只不過，之前一直是配角，跑龍?zhí)椎拇嬖凇６缃瘢柚谥袊Х仁袌?chǎng)的龐大，顯示出了這個(gè)配角無與倫比的發(fā)展?jié)摿Γ心敲炊嗟那袄嗽谟縿?dòng)，這些都不得不讓麥當(dāng)勞有所想法。
作為這個(gè)升級(jí)計(jì)劃的手段，McCafé的原有品牌VI設(shè)計(jì)就顯得有些過時(shí)，于是這次升級(jí)首先就是對(duì)原有品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的重新打磨。從11月18日開始，麥咖啡將啟用全新的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)——過去麥咖啡雖然也有專門的視覺，不過應(yīng)用時(shí)有點(diǎn)隨意，也不太穩(wěn)定，有時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)店員拿給你的咖啡杯會(huì)混用麥當(dāng)勞這邊的熱飲杯，這從體驗(yàn)上就打打削弱了消費(fèi)體院，而這次是完整重塑了整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，除了咖啡杯，也包括甜品盒子、冷飲杯、手提紙袋乃至杯套等都給統(tǒng)一了，從設(shè)計(jì)色系上看，整體上是一種原紙色，給人一種溫暖感，同時(shí)，用咖啡色和黃色作為視覺點(diǎn)綴，豐富了視覺上的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力和感染力。另外，作為麥咖啡的咖啡師也會(huì)換上新的圍裙。到時(shí)我們可以看到更多的“小黃杯”，同時(shí)享受麥咖啡帶來的很不錯(cuò)的咖啡豆、咖啡師更認(rèn)真的拉花，當(dāng)然重中之重的是，McCafé還有不錯(cuò)的價(jià)格。希望這次McCafé的整體升級(jí)，能給消費(fèi)者帶來不一樣的咖啡體驗(yàn)。