06.12 品牌創(chuàng)意與環(huán)保意識(shí)

如今垃圾分類終于要在上海強(qiáng)制執(zhí)行了，對(duì)于當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境和未來(lái)的生活來(lái)說(shuō)都是一件極好的事情，凡事貴在堅(jiān)持，全民若都有這樣的覺(jué)悟和執(zhí)行覺(jué)醒，想來(lái)未來(lái)藍(lán)天碧水不是夢(mèng)吧。

對(duì)于已經(jīng)投放的垃圾分類的公共設(shè)施，從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，似乎還有提高的空間。如何讓居民能更方便的去分類生活垃圾、去快速的識(shí)別垃圾分類的那些指示功能性的LOGO設(shè)計(jì)和icon的設(shè)計(jì)，從而讓這個(gè)行為帶有自愿性，提高大眾的參與性，似乎，設(shè)計(jì)是可以考慮的一個(gè)手法。

對(duì)于環(huán)保這樣一項(xiàng)功在當(dāng)代利在千秋的事業(yè)，各大品牌自然也要追隨其上不甘落后，這當(dāng)然也是一件好事。利用品牌自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，和產(chǎn)品的覆蓋力，品牌的影響力，去潛移默化的呼吁大眾的環(huán)保意識(shí)，本身就是一件非常正能量的事情。拋棄掉商業(yè)上的目的不談，務(wù)虛而談，這也是品牌責(zé)任心的體現(xiàn)，有了這種使命感，也是品牌能獲得更多人認(rèn)同的一個(gè)良策吧。

時(shí)下越來(lái)越多的品牌開始注重環(huán)保的宣傳，可口可樂(lè)作為一個(gè)具有極大號(hào)召力的快消品牌自然也不例外。在意大利，最近可口可樂(lè)就在品牌創(chuàng)意上做除了一個(gè)典范。這個(gè)創(chuàng)意是為了更好的回收可樂(lè)瓶子而創(chuàng)作的一幅戶外廣告。它的投放地點(diǎn)也很有針對(duì)性，在公交車站、人行道、戶外廣告牌等有垃圾桶的位置，這樣顯眼的位置非常有利于發(fā)揮這張海報(bào)的巨大的渲染力。可口可樂(lè)經(jīng)典的紅色背景在街道上非常的鮮艷奪目，而那條經(jīng)典的白色絲帶的末端，被設(shè)計(jì)成一只手的形狀，它引導(dǎo)著路人的目光，最終指向了垃圾桶的位置方向，提醒大家垃圾桶在這里，從而完美完成了“垃圾分類從我做起”這樣一個(gè)潛在的命題。很多時(shí)候，品牌創(chuàng)意的目的性應(yīng)該被巧妙掩飾起來(lái)，比起赤裸裸的口號(hào)宣傳，這樣欲抱琵琶半遮面的因勢(shì)利導(dǎo)，更具有感染力，容易被目標(biāo)人群接受。畢竟，如今這個(gè)時(shí)代，不是物資缺乏引發(fā)精神虛空的時(shí)代，表面上的虛張聲勢(shì)已經(jīng)不再有號(hào)召力，可能還會(huì)適得其反，暗渡陳倉(cāng)反而更有戲劇性，讓品牌真正的意圖藏鋒蓄勢(shì)，再后婉轉(zhuǎn)而出，余音繞梁。

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