06.12 傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代思維

包裝設(shè)計(jì)，是個(gè)很龐大的課題。而所謂的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也一樣，難以用很具體的語(yǔ)言將某種版式，某種顏色和字體歸屬于某一種風(fēng)格。但總的來(lái)說(shuō)，宏觀來(lái)分析，或者說(shuō)在大眾的視角內(nèi)，每個(gè)行業(yè)又有個(gè)自身的特色，由此延伸開(kāi)來(lái)的其他物料的設(shè)計(jì)，都會(huì)統(tǒng)一趨向一種固定的感覺(jué)，于是，很多客戶，都會(huì)基于自身對(duì)行業(yè)的理解，對(duì)項(xiàng)目的預(yù)期有一種特定的要求和目標(biāo)。

這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，不能不說(shuō)是一種限制，但同時(shí)，野火設(shè)計(jì)也認(rèn)為這是一種來(lái)自客戶的、一種反向的學(xué)習(xí)提高過(guò)程。設(shè)計(jì)師，不能單方面的對(duì)客戶的修改要求一概而論為“不專(zhuān)業(yè)”、“個(gè)人喜好”等標(biāo)簽。一個(gè)好的明智的甲方，有時(shí)候會(huì)給設(shè)計(jì)公司帶來(lái)更大的發(fā)展空間，常會(huì)有意料之外的收獲，這也是設(shè)計(jì)師可遇不可求的機(jī)緣。

在諸多行業(yè)之中，以食品包裝與化妝品包裝體量為大，而在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格這一特色領(lǐng)域內(nèi)，很顯然，食品包裝設(shè)計(jì)占了大部分的江山。

雖然近年來(lái)食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越趨向于現(xiàn)代化，客戶的口味也不僅僅滿足與傳統(tǒng)的文化元素，而是要求要簡(jiǎn)練而有內(nèi)涵，有傳統(tǒng)要素，又要有現(xiàn)代的風(fēng)尚，這就要求設(shè)計(jì)師要仔細(xì)拿捏了。可能一種色系的選擇，一個(gè)字體的設(shè)計(jì)，一個(gè)留白的位置，都會(huì)給食品包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)明顯的差異。中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)也不單單只是傳統(tǒng)元素的堆積處理，而是通過(guò)對(duì)漢字字形、字面的含義轉(zhuǎn)變、民族特色圖案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、色彩的突出來(lái)表達(dá)適合產(chǎn)品定位的設(shè)計(jì)格調(diào)。

由此，客戶品味的逐漸提高，不可避免也帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)公司的服務(wù)向更高層次的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，以往客戶可能只要在屏幕上看到滿意的視覺(jué)呈現(xiàn)就可能買(mǎi)單了，但如今，設(shè)計(jì)師需要考慮的必須從屏幕下移到線下，實(shí)物的感受，印刷工藝的創(chuàng)意運(yùn)用，甚至是一種色彩的明暗都要親自去和印刷廠的師傅來(lái)翻來(lái)覆去的校對(duì)調(diào)整。所以野火設(shè)計(jì)在服務(wù)過(guò)程中都盡力建議客戶將注意力更多的放在包裝設(shè)計(jì)的資源整合上，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)，并不僅僅只是包裝的設(shè)計(jì)，而是對(duì)傳播的一種包裝，很顯然，純?cè)O(shè)計(jì)，或者說(shuō)沒(méi)有傳播力，僅停留在表面的平面包裝設(shè)計(jì)并不能滿足目前的市場(chǎng)化需求。

時(shí)代的發(fā)展對(duì)行業(yè)的需求是幾何級(jí)增長(zhǎng)的，設(shè)計(jì)公司必須自身不斷更新知識(shí)的儲(chǔ)備，提供更加專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意服務(wù)和完善設(shè)計(jì)工作流程，才能保證給每一位客戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)成果。我們一直在努力完善自身的設(shè)計(jì)定位，為客戶的發(fā)展貢獻(xiàn)出屬于設(shè)計(jì)公司的一份價(jià)值清單。

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